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          如何正確進行廣告投放才能爲涼皮機生產廠家創造可觀效益
          2017-4-18    來源:www.hzzmm.cn    作者:河南BOB游戏官方機械設備有限公司   關鍵詞:涼皮機生產廠家  閱讀:次  

          現如今社會是一個信息化的社會,想要了解一個事物可以通過多種途徑,多種媒體。食品機械類產品涼皮機,以往銷售模式都是通過代理商進行銷售,隨着時代在變,廠家的思想也在變,做官方網站進行網絡銷售,通過廣告媒體投放,讓更多客戶通過媒體進行了解等多途徑。目前國內的廣告媒體太多了,如何來進行媒體投放呢?廣告媒體投放要進行合理預算,切不可盲目進行投放。並且投放的廣告必須具有創造性,切不可創意平平,無任何可看性。在衆多媒體中如何來選擇?如何來預算每年的廣告費用呢等等一堆問題困擾着公司,爲此,公司請專業人士進行了分析,要想做好媒體廣告投放,必須做到如下幾點:

          一、涼皮機廠家必須健全自己的廣告管理制度

          建立健全的廣告管理制度是任何涼皮機廠家都必須做到的第一步,廣告管理制度包括可行性論證制度、年度預算制度、投放控制制度、事後評估制度、採購制度等均要建立和完善起來。只有做到廣告投放有章可循,才能保證廣告投放的有效性。同時企業媒介從業人員素質的高低、廣告代理商的好壞都直接影響着廣告投放的效果。企業只有加強管理,提高自身素質才能從根本上保證廣告投放的效果。

          二、涼皮機廠家必須建立科學合理的媒介策略

          所謂科學合理的媒介策略就是要有合理的媒介預算,有效媒介購買組合,加上科學的排期,從而成了一個完善的媒介投放方案。涼皮機廠家在制定廣告投放方案時首先要確定廣告預算,所謂“巧婦難爲無米之炊”,廣告公司只有根據我們涼皮機廠家的廣告預算才能做出科學合理的投放方案。不同的行業、企業發展的不同階段,對廣告投入的需求是不同的。所有的企業都希望花最少的錢或不花錢能做出好廣告,但這天上掉陷餅的事在今天廣告成爲媒體(尤其是電視和平面媒體)的支柱的年代,顯然已是不可能的事情。那麼怎樣才能使我們的預算科學而又合理呢?

          在制定廣告預算時要充分考慮行業發展狀況、企業銷售狀況、產品生命週期、市場點有率和競爭狀況等因素,結合企業對前景的分析預測,避免出現有兩種錯誤傾向:一種是預算不足,認爲廣告沒有很大必要,關鍵是技術和服務。這一做法顯然已經過時,酒香也怕巷子深啊;另一種是盲目攀比,想蓋過競爭對手,於是乎“標王”和“後標王”之中爭得你死我活,我們要根據企業自身的實際制定出合理的廣告預算。

          三、涼皮機廠家必須選擇合適的媒體,進行科學合理的投放。

          媒體選擇成了廣告效果好壞的至關因素。如何選擇有效的媒體,可從以下三個層次來做:

          第一、媒體類型的選擇與分配:電視/報紙/電臺/雜誌/戶外/電影/互聯網等均要有所考慮,不同的媒體帶來不同效果:

          在以一種媒體爲主的情況下,以其他媒體儘可能去配合,從目標對象的不同的決策時期(消費購買決策過程: Attention(注意)→Interest(引起興趣)→Desire(激發慾望)→Action(購買決定))傳達多層信息,從而使廣告達到最佳效果。

          第二、各類型中不同媒體的選擇:要考慮不同覆蓋範圍(如全國性、區域性);不同的受衆(老人、年輕人、學生)、;不同分類(財經、IT、綜合等)。要根據企業的目標象選擇適當的媒體,以使我們的廣告信息準確、最大覆蓋面的傳遞給我們的目標消費者。 

          第三、欄目、版面、頻道的選擇:要分析我們目標受衆的生活習慣和特徵,瞭解他們會經常閱讀(或收看\聽)那一類的欄目\版面\頻道,進行科學合理的組合。

          選擇好適當的媒介之後,媒體的排期就變得非常重要,選擇合適的發佈時機、適當的發佈量對廣告效果的影響至關重要。常見的廣告排期方法有持續式排期(即廣告在整個活動期間持續發佈,沒有什麼變動)、起伏式排期(即有廣告期和無廣告期交替出現)、脈衝式排期(即持續性排期和起伏式排期的結合體),無論採用哪種排期方法都是要配合之營銷推廣告工作進行,還要有效的配合公關、促銷等活動。

          四、涼皮機廠家必須要有高質量有創意的廣告作品

          除了有效的媒介選擇外,廣告作品的質量和創意水平的高底可以說是影響廣告效果的根本因素。

          要想在衆多商家中脫穎而出,就必須做好廣告投放。合理的廣告投放可以爲企業帶來可觀的效益,並且能提升企業的知名度和品牌形象。這些都是可觀的,我們必須注重我們自身的修爲,也就是產品質量,如果一個涼皮機生產廠家廣告做的再好,不注重產品質量,到頭來人家通過別的渠道來黑你的產品,說你的產品質量如何差,也會讓您的企業效益下滑,生產能力大減。所以一個企業要想做好,必須首先注重自己的產品質量,其次就是要把廣告投放到位,選擇合適自己產品的媒體,讓更多的人來瞭解到我們的品牌。